Google & TikTok & Meta: кто кого?

Согласно радару Cloudflare самых посещаемых мировых доменов, TikTok стабильно входит в первую пятерку начиная с 2021 года и периодически обгоняет таких мастодонтов индустрии как YouTube, Facebook и Google.

❇️ В конце сентября Google объявил об обновлении своего традиционного поиска, чтобы молодые пользователи могли более естественно получать информацию.

Для этого компания представляет ряд новых функций, в том числе инструменты детализации, которые сделают использование поиска более наглядным, выделяя фрагменты карт, изображения и даже видео новыми способами.

Все дело в том, что недавнее внутреннее исследование Google показало, что молодые люди при поиске в интернете начали чаще обращаться к другим сервисам, таким как TikTok и Instagram.

🤷‍♂️Вывод в компании сделали следующий: молодое поколение предпочитает легкодоступный и визуальный контент, а также алгоритмические рекомендации.

Что конкретно должно помочь Google Search?

Одна из новых функций добавит ярлыки полезных инструментов Google прямо на главном экране мобильного приложения.

photo_193_1.png

Пользователям будут доступны кнопки, которые позволят выполнять быстрые действия, например переводить текст с помощью камеры, решать домашнюю работу по математике, распознать музыку или сделать покупки.

Вторая заметная функция коснется форм автозаполнения поисковика, демонстрируя визуальные плашки под окном поиска.

Скрин функции 2.png 

Например, если вы искали город или место отдыха, в визуальной плашке сразу будет предложено посмотреть погоду или достопримечательности того места.

Google пока не намерен отказываться от каноничного списка из синих ссылок, однако привычные для многих постраничные результаты поиска также станут более визуальны в виде красочных блоков-карточек с вкраплениями медиа и изображений.

«Google пытается адаптировать свой бизнес к миру, где пользователи зачастую больше не начинают свои поисковые запросы на единственной платформе, как это было в ранние дни интернета» - Прабхакар Рагхаван, старший вице-президент Google.

По прогнозу Insider Intelligence в следующем году на Google будет приходиться 59,4% мирового дохода от поисковой рекламы, однако к 2024 году эта доля упадет до 56,0%.

В этой связи, опасения Google становятся понятны: чем больше пользователи ищут в других местах, тем труднее Google поддерживать свою долю в поисковой рекламе.

Facebook тоже засуетился

Средний возраст пользователя Facebook увеличился более чем на пять лет в период с 2013 по 2021 год.

При этом Facebook в свое время был одним из лидеров популяризации системы рекомендаций на основе интересов пользователя.

Однако минус рекомендаций фейсбука, которые дают слабую отдачу в наши дни, заключается в том, что рекомендации давались в основном от первичного круга друзей и сообществ.

💡 YouTube, а затем и TikTok воспользовались недостатками Facebook, использовав ИИ, чтобы просмотреть миллиарды видео и порекомендовать именно то, что людям показалось бы интересным.

Многие молодые люди, впервые вышедшие в интернет, полностью отказались от Facebook в пользу этих площадок. Учитывая это, лента рекомендаций будет «тиктокизированна» так, чтобы видеоролики и истории имели приоритет.

В похожем направлении действует и Instagram, отдавая приоритет Reels в рекомендациях, а также тестируя принудительный полноэкранный просмотр видосов.

Основной вопрос, который остается открытым: смогут ли техгиганты не растерять свою былую идентичность и вообще выжить в попытке адаптировать себя для TikTok-поколения?